Escola Superior de Design

Nhenhenhém é uma palavra tupi. Significa papo furado. Eu sei que meu histórico aqui nesse blog não me dá muita credibilidade, mas juro que é sério. Os portugueses chegaram com os espelhinhos e ninguém entendia patavina da língua truncada deles, por isso os índios começaram a repetir, nhenhenhém, nhenhenhém. Aí pegou, de tão apropriada que é foi incorporada, papo furado.

Acho que nenhuma outra palavra, qualquer que seja a língua, consegue uma liga tão boa entre significado e sonoridade. Porque no fundo as palavras são só isso mesmo, por mais que a gente decomponha e estude a etimologia da etimologia, a árvore genealógica dos australopitecos, no final os nomes são só uma verbalização pros objetos. Devem ter sido centenas de anos de evolução lingüística até que cada idioma definisse sua coleção de palavras, as que melhor traduzem o seu mundo em som. As línguas estão cheias de ótimos exemplos, nem precisa procurar muito.

No inglês mesmo tem um monte. Eles têm mania de nomear alguns verbos usando onomatopéias. Scratch é coçar, splash é cair na água, e ambos são barulhos facilmente associados às ações que definem. Às vezes eles sinalizam até diferenças de intensidade. Kiss pode ser um beijo mais tímido, já smack é um beijo estalado – embora nenhuma das duas se compare com o original em português, que precisa quase de uma mímica pra acertar a pronúncia.

A palavra que os ingleses acertaram mesmo foi design. Design significa projeto. Só. Meio vago, qualquer um pode projetar qualquer coisa. Um engenheiro projeta, um economista projeta, uma costureira projeta, então por que só um designer faz design, se design também é projeto?

Mas a sonoridade da palavra, aí que está o coelho. Design é um termo completamente desvinculado de seu significado original, tanta é a sua sonoridade. Quando alguém compra um produto qualquer porque tem design, digamos um ventilador ou uma batedeira, não é porque tem projeto. Projeto todos têm. Design vai além de sua etimologia, é nesse i falado como ai, muderno e metido a besta, e no arrojo da mistura impronunciável de g com n que reside a aura criada em torno da atividade.

Só os russos não gostavam muito da palavra design. Talvez por ser muito ousada para o seu sistema comunista viciado, talvez só por ser em inglês mesmo. Mandaram que as escolas de design da Alemanha Oriental se chamassem escolas de Industrielle Formgestaltung, que traduzido é algo como projeto de forma industrial. Semanticamente, é um nome até mais preciso, mas continua dando margem a milhares de outras coisas que não são design. No entanto, é no som que ele se perde por completo. Acaba associando a atividade do design, que é de criatividade, estética e experimentação, com o ambiente pesado de uma fábrica, gases tóxicos e engrenagens.

A forçação de barra bolchevique acabou sabe-se lá por quê passando pro espanhol, diseño industrial, e daí pro português, onde erraram de novo ao traduzir diseño, projeto, por desenho, que em castelhano se diria dibujo. E aí herdamos esse termo horroroso, desenho industrial, que ilude alguns vestibulandos que acham que vão poder desenhar quadrinhos, e espanta outros que pensam que têm que comprar capacete pra entrar em usina. Ainda bem que todo mundo agora fala design, que no final das contas ganhou na preferência popular. Falta vencer só na última frente de batalha, os nomes das faculdades, que teimam com a denominação antiga. Por isso que eu a partir de agora só digo que estudo na Esd.