Mais um manifesto

Circula uma piada no prédio de Belas Artes da UFRJ que diz que um artista frustrado acaba virando designer. Nao vou entrar no mérito de quem ganha mais, quem tem menos chance de virar camelô depois dos estudos ou quem é mais útil pra sociedade. Mas tirando isso, os designers têm sim muito o que invejar nos artistas.

Sao duas carreiras que requerem as mesmas inteligências, as deles muito mais desenvolvidas que as nossas. Composicao, harmonia de cores e formas, referências visuais, entra tudo no sopao de habilidades comuns a ambos, com a diferenca de que a nossa criacao vem cerceada (e portanto, simplificada) por uma série de convencoes e elementos já prontos (fontes, fotos, desenhos, filtros de Photoshop), enquanto a deles é absolutamente original.

Nao é difícil encarar um quadro como um projeto também. Mesmo se sua funcao maior é enfeitar parede de museu, isso nao o liberta dos fantasmas que também nos assombram, como estética, equilíbrio e prazos de entrega. Os do artista sao até mais apavorantes, e como quanto maior a cerca maior o pulo, geralmente mais bem exorcisados.

Longe de mim concluir com isso que o design é sempre inferior à arte, acho até o contrário. Teoria minha: os artistas encontraram um primeiro beco sem saída com a invencao da fotografia, e tiveram que se desvencilhar da representacao fiel da realidade como seu ideal único. Os primeiros quadros que deliberadamente nao faziam o possível pra parecer com o mundo real chocaram o público. Alguém gostou da reacao e resolveu que chocar o público seria a nova meta da Arte - quanto mais madames ultrajadas, melhor. Seguiram-se alteracoes de cor, forma e perspectiva, paródias, ready-mades e até a volta à representacao fiel, mas depois que um cara sangrou até morrer e teve a performance aplaudida, e um outro espalhou merda na cara, se esfregou numa tela e chamou de pintura, nao tem mais muito território pra surpresas. A Arte entrou num novo beco. E a solucao é, quem sabe, o design.

Há algum tempo, já sao feitos livros e exposicoes sobre o trabalho de designers renomados, catálogos e coletâneas com os melhores cartazes, capas de livro, sites, cadeiras, luminárias. Desvinculados de seu uso comercial, esses itens ganham um caráter exclusivamente artístico, e estando a Arte em crise, por que nao proclamar o design como o novo caminho? A meta deixa de ser chocar o público e se torna incluí-lo num mundo esteticamente rico, antes mesquinhamente restrito ao artista, esse incompreendido, tadinho.

Para legitimar essa transformacao precisam mudar duas coisas na atitude do designer. A primeira é a postura birrenta de que designer nao é artista, apenas por dirigir o seu talento ao mercado. Se, devido às restricoes que por conta disso enfrenta, é algo a mais também, melhor pra gente. Mas nao deixa de ser artista por isso. A segunda é se desapegar das manias que fazem a gente escapar de ser artista. Todo aluno de design, por algum complexo de inferioridade em relacao às carreiras "sérias", se agarra em disciplinas como ergonomia e tipografia, e proclama que "nós também temos teoria!" Mas tenho a impressao de que quem se dedica a fundo no estudo dessas matérias, quem decora as relacoes ideais entre tipo e entrelinha, ou memoriza os ângulos de cada uma das vértebras, quem acha que o mais importante no projeto de um livro é definir o aproveitamento de papel - quem pensa dessa forma é porque se sente incapaz para aquilo que realmente interessa.

O bonito das inteligências referentes à estética de uma forma geral é a impossibilidade de enumerá-las em regras, burramente aprendidas e aplicadas por qualquer burocrata. Portanto, nada de sair limpando as viúvas do texto ou ajeitar todos os trappings e depois pensar que teve uma tarde produtiva. Vamos dedicar mais tempo aos detalhes conceituais e estéticos, e menos às tecnicalidades. Vamos bater nossas próprias fotos, fazer nossas próprias ilustracoes, projetar nossas próprias fontes, quem sabe até nossos próprios materiais. Vamos deixar de ser artistas nao pelo que por comodidade temos a menos, mas pelo que por definicao temos a mais: capacidade de tornar o que é bonito assimilável por todos.